關(guān)于終端生動(dòng)化品牌策劃公司的看法

作者：杭州品牌策劃公司??來源：sunloans.com.cn 發(fā)表時(shí)間：2018-11-07??

品牌策劃公司認(rèn)為生動(dòng)化的行為就是為了更好地促進(jìn)產(chǎn)品銷售，生動(dòng)化的直接效果是讓賣場(chǎng)的展示和銷售行為變得更加親和，讓消費(fèi)者更樂于接近和產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。品牌策劃公司認(rèn)為產(chǎn)品過于規(guī)則性的擺放會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生距離感，使產(chǎn)品的銷售行為變得過于冷靜，從而對(duì)銷售產(chǎn)生不利影響。
生動(dòng)化是需要技巧的，這些技巧不是把產(chǎn)品有意識(shí)地?cái)[放，而是從消費(fèi)者的感受出發(fā)，把賣場(chǎng)擺放得更加溫馨和樂于接受。品牌策劃公司認(rèn)為一般情況下，企業(yè)要制定自己產(chǎn)品的生動(dòng)化手冊(cè)，制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。
終端的生動(dòng)化內(nèi)容
終端的生動(dòng)化內(nèi)容
產(chǎn)品組合擺放的造型處理。
產(chǎn)品與宣傳品的互動(dòng)配合。
產(chǎn)品的銷售工具與產(chǎn)品的擺放處理。
展架與產(chǎn)品在賣場(chǎng)的展示組合處理。
不同展示方式的組合處理。
賣場(chǎng)的氣氛營(yíng)造。
產(chǎn)品的賣場(chǎng)活化

（1）堆頭活化
（2）展柜活化
（3）利用市場(chǎng)工具的產(chǎn)品展示
（4）賣場(chǎng)POP展示
（5）賣場(chǎng)DM及展架
（6）賣場(chǎng)促銷品的配合
（7）賣場(chǎng)造型物展示

終端的生動(dòng)化方式
生動(dòng)化原則
產(chǎn)品的實(shí)場(chǎng)展示不是簡(jiǎn)單地把產(chǎn)品進(jìn)行碼放，它需要在賣場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行活化處理，品牌策劃公司認(rèn)為目的是和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，讓消費(fèi)者愿意接受你的產(chǎn)品和對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。企業(yè)和消費(fèi)者進(jìn)行溝通不是語言上的溝通，企業(yè)的產(chǎn)品展示、色彩、形狀、訴求等都是溝通的方面。所以，企業(yè)處理好賣場(chǎng)的展示，會(huì)達(dá)到品牌形象提升的目的。
創(chuàng)造購(gòu)買氣氛
品牌策劃公司認(rèn)為這是賣場(chǎng)生動(dòng)化管理的重點(diǎn)，包括戶外廣告、燈箱、產(chǎn)品堆放、各種促銷海報(bào)和POP等都是為了創(chuàng)造購(gòu)買的氣氛，吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到銷售的目的，因此賣場(chǎng)的生動(dòng)化必須從如何吸引消費(fèi)者出發(fā)，設(shè)計(jì)各種生動(dòng)化方法和手段。
改善產(chǎn)品形象，樹立公司品牌
賣場(chǎng)生動(dòng)化要以吸引消費(fèi)者為目的，但同時(shí)必須維持公司產(chǎn)品和品牌形象的一致性，品牌策劃公司認(rèn)為不能改變公司的標(biāo)準(zhǔn)色、品牌訴求和相關(guān)制作標(biāo)準(zhǔn)。

增加銷售和利潤(rùn)
一切賣場(chǎng)生動(dòng)化的目的都是為了增加銷售和利潤(rùn)，因此在進(jìn)行生動(dòng)化工作時(shí)，品牌策劃公司認(rèn)為必須根據(jù)銷售狀況及時(shí)調(diào)整生動(dòng)化工作的重點(diǎn)，不能一成不變。
終端的賣場(chǎng)活化方式
創(chuàng)造購(gòu)買的溝通氣氛。
展架的立體或產(chǎn)生不同凸現(xiàn)方式的原則。
產(chǎn)品擺放時(shí)的隨意處理。
產(chǎn)品的價(jià)簽生動(dòng)原則。
產(chǎn)品的階梯擺放和造型處理。
品牌策劃公司認(rèn)為產(chǎn)品與產(chǎn)品銷售工具的合理擺放。

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