品牌發(fā)展規(guī)劃：品牌發(fā)展重要幾點(diǎn)？在如今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變化極快的期間，品牌的發(fā)展對(duì)企業(yè)的生存及發(fā)展的重要性已是眾所周知，品牌定位已成為眾多知名企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的法寶。那么品牌發(fā)展有重要點(diǎn)需要注意的我們一起往下看。
 

　　

　　好風(fēng)品牌策劃團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)的將品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是品牌發(fā)展的前提條件，好風(fēng)11年專(zhuān)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，好風(fēng)就品牌發(fā)展中重要幾點(diǎn)：

　　

　　1、品牌精準(zhǔn)定位

　　

　　由于我國(guó)曾長(zhǎng)期處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，除少數(shù)企業(yè)品牌定位比較清晰外，其他大多數(shù)品牌還處于發(fā)展階段，定位不是非常清晰。品牌特色的普遍模糊化，使其差異化優(yōu)勢(shì)難以突出。

　　

　　選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，確定戰(zhàn)略品牌

　　

　　實(shí)施品牌戰(zhàn)略不是去開(kāi)發(fā)多的品牌商品，而是要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，從本企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，利用自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)一兩個(gè)品牌。然后，再利用品牌優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)發(fā)展其他同質(zhì)化的消費(fèi)品，當(dāng)然開(kāi)發(fā)的同質(zhì)化商品，要體現(xiàn)出異質(zhì)性，唯其異質(zhì)性才是品牌開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵所在。

　　

　　2、品牌及品牌戰(zhàn)略的深刻含義

　　

　　品牌發(fā)展規(guī)劃通常意義上說(shuō)，品牌就是商品的標(biāo)志，是一種產(chǎn)品外顯形態(tài)與內(nèi)在質(zhì)量相統(tǒng)一的名稱(chēng)、標(biāo)記或符號(hào)，籍以區(qū)分不同企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，品牌就是注冊(cè)商標(biāo)。但是，從品牌的本質(zhì)意義上說(shuō)，決不僅僅是—個(gè)商標(biāo)，它也是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感受。一種商品或服務(wù)要想成為品牌，必須具備兩個(gè)條件：第一，要獲得國(guó)家政府部門(mén)或權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可；第二，必須得到消費(fèi)者的認(rèn)可。品牌戰(zhàn)略，顧名思義，是企業(yè)以品牌的營(yíng)造、使用和維護(hù)為核心，在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動(dòng)計(jì)劃。從實(shí)際操作來(lái)看，品牌戰(zhàn)略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護(hù)某一品牌，使之逐步享有盛譽(yù)，并充分發(fā)揮名牌效應(yīng)來(lái)促進(jìn)品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大。

　　

　　3、品牌核心價(jià)值

　　

　　品牌的核心價(jià)值是品牌的精髓。一個(gè)品牌獨(dú)一無(wú)二且最有價(jià)值的部分通常會(huì)表現(xiàn)在核心價(jià)值上。海爾的核心價(jià)值是“真誠(chéng)”品牌口號(hào)是“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”其星級(jí)服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)都是對(duì)這一理念的詮釋和延展。全力維護(hù)和宣揚(yáng)品牌核心價(jià)值已成為許多國(guó)際一流品牌的共識(shí)，是創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣。

　　

　　4、重視品牌的文化底蘊(yùn)

　　

　　品牌本身不單純是指它的名字，更重要的是其有著深厚的文化底蘊(yùn)，品牌的文化傳統(tǒng)和價(jià)值取向已成為當(dāng)今研究品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略不可缺少的要素。首先，傳統(tǒng)文化是品牌塑造的內(nèi)在動(dòng)力。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式是品牌競(jìng)爭(zhēng)，而塑造品牌的根本是文化因素，即品牌所蘊(yùn)含的文化傳統(tǒng)和價(jià)值取向，它是決定品牌能否持久占據(jù)市場(chǎng)的關(guān)鍵。美國(guó)斯坦福大學(xué)商學(xué)研究院列舉出世界百家最知名的品牌，在這些品牌中，有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是其品牌創(chuàng)立的歷史較長(zhǎng)，有一半以上在百年左右。如寶潔、強(qiáng)生、IBM、可口可樂(lè)等，這些品牌的影響幾乎到達(dá)地球的每個(gè)角落?？梢?jiàn)，品牌在很大程度上是一種文化傳統(tǒng)的時(shí)間沉淀過(guò)程。因此，品牌中沉淀的文化傳統(tǒng)成分，是品牌中最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。

　　

　　5、不斷實(shí)施品牌創(chuàng)新

　　

　　品牌創(chuàng)新是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和保持企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要保障。IBF國(guó)際品牌聯(lián)盟副主席麥奎爾說(shuō)過(guò)：企業(yè)要持續(xù)不斷地對(duì)品牌予以關(guān)注，圍繞品牌的核心價(jià)值觀不斷創(chuàng)新，不斷鞏固企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中的形象?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的品牌創(chuàng)新，其本質(zhì)是一種“全面品牌創(chuàng)新”，包括了產(chǎn)品、組織、技術(shù)、價(jià)值、傳播、營(yíng)銷(xiāo)、管理、市場(chǎng)等方面內(nèi)容的創(chuàng)新，是以品牌創(chuàng)造和品牌培育為核心的綜合性一體化創(chuàng)新。

　　

　　6、要抓品牌戰(zhàn)略的發(fā)展

　　

　　每個(gè)企業(yè)都擁有自己擅長(zhǎng)和不擅長(zhǎng)的東西。在品牌打造方面，要認(rèn)準(zhǔn)自己的長(zhǎng)處和短處，揚(yáng)長(zhǎng)避短：依據(jù)自身的特點(diǎn)，打造出具有自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)秀品牌。>>>中小企業(yè)如何打造品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃

　　

　　在經(jīng)濟(jì)全球化，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)要想立于不敗之地，必須實(shí)施有效的品牌戰(zhàn)略。在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)究竟應(yīng)采取什么樣的品牌戰(zhàn)略，不同的企業(yè)有不同的選擇，同一個(gè)企業(yè)在不同的時(shí)期或不同的市場(chǎng)也有不同的選擇。但無(wú)論如何，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可才是檢驗(yàn)品牌戰(zhàn)略運(yùn)用是否恰當(dāng)?shù)母緲?biāo)準(zhǔn)。只有想方設(shè)法牢牢吸引客戶(hù)的眼球，實(shí)實(shí)在在地迎合客戶(hù)不斷變化的愿望，才能真正形成自己的品牌。

　　

　　品牌發(fā)展規(guī)劃起碼要掌握以上6個(gè)知識(shí)點(diǎn)，并且理解國(guó)際和國(guó)際商業(yè)開(kāi)展的情勢(shì)，樹(shù)立起激烈的品牌開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)，審時(shí)度勢(shì)，以高度的責(zé)任心和緊迫感施行和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。施行品牌戰(zhàn)略，是搶奪市場(chǎng)份額、求得企業(yè)生活和開(kāi)展的手腕之一。