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【什么是策劃學】優(yōu)秀的策劃者具備哪些特質(zhì)
作者：杭州品牌策劃公司??來源：sunloans.com.cn 發(fā)表時間：2018-06-08??
什么是策劃學，優(yōu)秀的策劃者具備哪些特質(zhì)
現(xiàn)今說到策劃，我們往往想到的是杭州品牌策劃，商務(wù)策劃，產(chǎn)品策劃等一些現(xiàn)今比較籠統(tǒng)的策劃，策劃學可謂是一項包含了眾多學科融合而成的綜合性學識，它的最終目的是為當前事件提供解決方案，那么優(yōu)秀的策劃具備哪些能力，下面我們一起來看看吧!
策劃創(chuàng)意能力，究竟是一種什么樣的能力？
策劃創(chuàng)意能力，究竟是一種什么樣的能力？
1、人性的洞察力
策劃學首先要做到的就是洞察人性，原因非常簡單，本來策劃學解決的就是通過人與人的廣泛協(xié)作，通過現(xiàn)有資源的優(yōu)化升級實現(xiàn)目標的過程。這個流程中人的因素是最大的。策劃學解決不了洞察人性的問題，那么就無法實現(xiàn)有效的運轉(zhuǎn)和目標達成。
為什么要洞察人性?
舉個最簡單的例子，你要在自己的企業(yè)新媒體賬號中做出一篇10w+的爆款文章，就要從人性的角度著手，分析大家的閱讀習慣，分析大家所關(guān)心的話題，分析大家在面對一個主題時的情緒，并建立機制有效的激發(fā)與用戶之間的共鳴。這個整個過程都是與人性博弈的過程。
在人性的利用方面，全世界也比不過猶太人，尤其是從事金融行業(yè)的猶太人。大家還記得《貨幣戰(zhàn)爭》第一本書中，就提到了幾乎控制了整個歐洲貨幣的羅斯柴爾德家族，他們崛起并控制英格蘭銀行的整個過程，就是充分利用了人性的弱點——恐懼和猜疑。通過對拿破侖與反法聯(lián)盟在滑鐵盧戰(zhàn)爭中的一些列表演，將整個交易所玩的團團轉(zhuǎn)，最終攫取了巨大的金濟利益回報。
羅斯柴爾德家族在滑鐵盧戰(zhàn)爭中，通過各種途徑，先于其他人很多時間就知道了英國在滑鐵盧擊敗了法國的拿破侖，并借此在急劇變化的局勢中發(fā)了一筆橫財。同時在此之后，羅斯柴爾德家族進行歐洲皇室、政治家理財，從事黃金和貨幣交易、進行工業(yè)和礦業(yè)的投資，在1836年這個家族幾乎也是全世界最富有的。
所以想玩好策劃學，對人性的研究真的是需要非常的作為重點關(guān)鍵，其中心理學、社會行為學、哲學等知識的積累與實戰(zhàn)應(yīng)用，對于有效把握市場用戶心理、引導和構(gòu)建滿足市場需要的策劃方案具有非凡的意義。
2、博弈與平衡
誰會是現(xiàn)代真正公共關(guān)系策劃領(lǐng)域的祖師爺呢?想來想去，我覺得當年叱詫歐洲大陸，成功地完成德國統(tǒng)一的鐵血宰相俾斯麥才配得上這個榮譽。
從俾斯麥統(tǒng)一德國到維持德意志帝國在整個歐洲大陸的優(yōu)勢，同時巧妙地處理好與俄羅斯、意大利、奧地利、法國、英國等這些歐洲大國之間的關(guān)系，保證德國在地緣沖突的不利戰(zhàn)略布局當中，全身而退，獲得最大的權(quán)益。
俾斯麥的這種高水平的關(guān)系運作和運籌能力，堪稱經(jīng)典。這也是所有策劃學能力當中的一個核心支柱，公共關(guān)系管理和利益的再平衡。
我們看看俾斯麥在德國統(tǒng)一中所做的大量的平衡工作，就不得不欽佩他在策劃能力方面的卓越遠見。雖然為了德國的統(tǒng)一，他先后打敗了奧地利和法國，但是在戰(zhàn)爭結(jié)束之后，他馬上向奧地利和法國表達友好，并且反對過分地削弱法國，希望與法國共同肩負歐洲發(fā)展的重要使命。同時他積極的推動與俄羅斯、英國以及其他歐洲大國之間的共同關(guān)系的構(gòu)建，在德國工業(yè)化進程的關(guān)鍵時期，創(chuàng)造了一個平和穩(wěn)定的發(fā)展空間。這種博弈比例再平衡的水平，嘆為觀止。
策劃學要做的事情，就是將現(xiàn)有的所有的資源、能力、金錢等等進行全方位的盤點，然后詳細的分析清楚最終達到的目標，然后構(gòu)建起現(xiàn)有條件和目標達成之間的各種通路，再進行各種通路實施策略策劃與部署，特別類似于軍隊當中的總參謀部和作戰(zhàn)指揮室。
在這個實施的過程當中，什么最難?就是既能夠?qū)崿F(xiàn)我的目標，又能夠?qū)崿F(xiàn)多方利益平衡的技巧，這是最難的。我們想一想，多少公司在真實的市場運作當中，雖然達到了自己的企業(yè)發(fā)展目標，但是在這個過程中得罪了合作伙伴甚至是同行，甚至是自己的經(jīng)銷商都被自己得罪了一個遍，這就給接下來企業(yè)戰(zhàn)略的達成埋下了失敗的種子。
這種優(yōu)秀的力的分析和平衡能力，在實施企業(yè)目標的過程當中，做到我與市場、與戰(zhàn)略合作伙伴之間建立一種廣泛的利益共同體，做到你中有我，我中有你，實現(xiàn)我與合作伙伴的利益訴求一定要大于雙方矛盾，并且推動這種平衡向著目標的平衡進行轉(zhuǎn)化。
3、死局的決勝能力
策劃創(chuàng)意能力，究竟是一種什么樣的能力？
沒有風險的策劃，總是存在于我們的臆想當中，也是一種理想的狀態(tài)。但實際中，無論品牌策劃、商務(wù)策劃還是營銷策劃，我們都會遭遇各種各樣外界條件的限制，甚至會時不時地遭遇突發(fā)起來的各種危機。因此具有危機管理能力，甚至是面對危機泰山鎮(zhèn)定而不崩，能夠力挽狂瀾。這也是策劃師應(yīng)該具備的重要能力與心理素質(zhì)。
策劃有的時候就像一場賭博一樣，只是根據(jù)現(xiàn)在的條件和需要達成的目標之間，設(shè)定了各種各樣能夠達成的方式和途徑，并且這些方式和途徑都有一些可以找得到的論據(jù)來支撐它的合理性。但是有的時候，很多獨具創(chuàng)意的創(chuàng)新，在市場上是完全找不到操作依據(jù)的。
一旦策劃完成確定其中的一種方案之后，就如同賭場丟出去的色子一樣，究竟會顯示什么樣的數(shù)字?誰也不知道。出現(xiàn)好的局面之后，如何去利用?一旦出現(xiàn)最壞的局面之后，如何去應(yīng)對?都是具體項目策劃中需要不得不面對的。
在這個方面，就不得不提一個傳奇般的人物，蘇聯(lián)二戰(zhàn)軍事領(lǐng)袖朱可夫元帥。在蘇德戰(zhàn)爭開始后不久，面對德國勢如破竹的進攻，蘇軍丟盔棄甲，潰不成軍。在一場一場的經(jīng)典戰(zhàn)役當中，德國榮耀般的完成了自己的使命，創(chuàng)造了人類歷史上最大規(guī)模的殲滅戰(zhàn)。工業(yè)區(qū)丟了，精銳軍隊也丟了，擺在整個蘇聯(lián)面前的就是一個輸定了的結(jié)局。
但是朱可夫元帥以他超凡的指揮和運作能力，有效地整合了蘇聯(lián)當時的軍事力量組織，在斯大林格勒戰(zhàn)役之后，又在莫斯科，等很多重大戰(zhàn)役中阻滯德軍，并組織蘇聯(lián)的高級將領(lǐng)實施完成了最后的反擊，把紅旗插上了德國國會大廈。
朱可夫這種面對危局而不慌亂，有效的盤活蘇聯(lián)現(xiàn)有的軍事力量、經(jīng)濟力量，并充分發(fā)揮其裝甲兵突擊的優(yōu)勢和蘇聯(lián)后續(xù)工業(yè)能力的強大價值，最終成為人類歷史上最知名的將領(lǐng)之一。
4、創(chuàng)意與統(tǒng)籌
2008年的北京奧運會，是中國有史以來第一次舉辦奧運會，也是目前為止中國辦過的世界級規(guī)模最大的活動，也是現(xiàn)代奧林匹克歷史上最成功和最大的一屆奧運會。這場奧運會的組織創(chuàng)意策劃，集中體現(xiàn)了策劃學對于創(chuàng)意和統(tǒng)籌能力的極致要求。
張藝謀和他的團隊，在幾年的時間當中，通過對中國文化的系統(tǒng)研究，最終在開幕式現(xiàn)場，為我們將活字印刷、航海、造紙、文化藝術(shù)、絲綢之路等代表中華民族文化價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拿出來，用節(jié)目的方式實現(xiàn)包裝，以歷史維度的模式進行貫穿。同時，創(chuàng)意性地用了全世界最大的led顯示器做了中國畫卷，并貫穿始終，成為了人類歷屆奧運會開幕式中濃墨重彩的一筆。
雖然08年奧運會國家已經(jīng)給予了大量的資金、人力方面的支持，但是對于創(chuàng)意和統(tǒng)籌而言，真的是非?？简炦@個項目團隊。那么多的節(jié)目，那么多的人員，現(xiàn)場的場面策劃管理，道具制作等工作，工作量非常的龐大。能做好奧運會開閉幕式這種大型活動策劃，真的需要為張藝謀團隊點個贊。
還記得在08年奧運會之后，我們在進行很多大型活動策劃中，時不時的要將08年奧運會開閉幕式的錄像完完整整的再看一下，提取出其中的創(chuàng)意亮點，作為自己活動策劃的重要應(yīng)用依據(jù)。
很多做策劃的小伙伴兒，為了入手簡單,都是從婚禮策劃、活動策劃開始進入策劃這個領(lǐng)域的。有時候我們面對一次公司的新聞發(fā)布會，或者是年會，都要忙得死去活來，場地的、人員的、節(jié)目的、流程的、媒體報道宣傳的、現(xiàn)場錄像拍攝和直播的、現(xiàn)場人員用微信端抽獎的、現(xiàn)場所應(yīng)用的主要視覺有物料設(shè)計……
我們在完成了一個一個活動后，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)都是套路化的和程序化的，真的創(chuàng)新和創(chuàng)意又有多少呢?你真的通過這些程序化的活動學到了活動策劃的創(chuàng)意精髓了嗎?
5、慨爾康的英雄氣質(zhì)
策劃創(chuàng)意能力，究竟是一種什么樣的能力？
神一樣的拿破侖，他一生創(chuàng)造過最輝煌的戰(zhàn)績，莫過于翻越阿爾卑斯山的那種豪邁。
在第二次反法同盟戰(zhàn)爭期間，拿破侖率領(lǐng)4萬大軍，登上險峻的阿爾卑斯山，為爭取時間抄近道越過圣伯納隘道，進入意大利的情景。拿破侖軍隊進入意大利后，給那里的奧地利干涉軍隊出其不意的打擊，最終獲取馬倫哥戰(zhàn)役的勝利。
跨越阿爾卑斯的壯舉，堪與公元前3世紀迦太基統(tǒng)帥漢尼拔大敗羅馬軍隊以及公元8世紀查理曼大帝征戰(zhàn)意大利的戰(zhàn)績相媲美。這場戰(zhàn)役的勝利，提高了拿破侖的威望和地位，為他后來登上權(quán)力的頂峰打開了通道。
在過去的生產(chǎn)力條件下，翻越阿爾卑斯山是一件非常艱難的事情，因此能夠成功翻越并實現(xiàn)軍事戰(zhàn)略的人在歐洲文明歷史上極為罕見，需要巨大的勇氣和決心。在策劃人實施很多重要的項目時，進場就會面對風險巨大但是效果特好的方案擺在桌面上，或者是商務(wù)策劃，或者是品牌策劃，或者是一次經(jīng)典的營銷策劃。但是面對這個問題的時候，如何取舍和決策，考驗了策劃人以及決策人的心理能力。
有時候巨大的冒險激進，往往帶來的就是徹底的輝煌與勝利;而有的則需要面對巨大的風險，甚至是徹底失敗。想想2015年在打車軟件市場的那場激烈的補貼大戰(zhàn)，對決的雙方都承擔了巨大的資金壓力與風險;而這樣激烈的商場博弈，在現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)時代，更加頻繁。
這樣的經(jīng)典案例，在歷史上還有德國二戰(zhàn)閃擊法國，古德里安拒絕從法國正面防線進攻，而選擇了出其不意的區(qū)域?qū)嵤┩贿M，一舉擊潰了法國的抵抗等。這種出其不意的創(chuàng)造能力和意志品質(zhì)，也是策劃人的必備內(nèi)容。
6、洞悉并找到規(guī)律
【什么是策劃學】優(yōu)秀的策劃者具備哪些特質(zhì)
如果說牛頓為我們開啟了現(xiàn)代科學之路，那么達爾文則讓我們重新認識了自己與世界。這位不世出的天才花了五年時間，在英國海軍“小獵犬號”艦環(huán)繞世界的科學考察航行，收集了大量的標本和資料。在研究對比中，他發(fā)現(xiàn)：地球的年紀遠比《圣經(jīng)》所講的老得多，所有的動植物也都改變過，而且還在繼續(xù)變化之中，至于人類，可能是由某種原始的動物轉(zhuǎn)變而成的。
但是這個結(jié)論的得出以及最終《進化論》的誕生，可不是一蹴而就的事情。就在考察結(jié)束之后，他居然等待和花費了數(shù)十年時間的研究與分析，才最終在1859年發(fā)布了《物種起源》，引發(fā)全世界關(guān)注，后來又撰寫《人類的由來及性選擇》一書，將報人類自較低的生命形式進化而來的證據(jù)予以公布。
數(shù)年的環(huán)球資料收集與整理，數(shù)十年的潛心研究和分析，并從龐大的動植物標本和生物學現(xiàn)象當中，達爾文最終總結(jié)出了影響整個世界認識的進化論，這樣的功績，令后人敬仰。
【什么是策劃學】優(yōu)秀的策劃者具備哪些特質(zhì),策劃學可謂是包容萬象，集思廣益，優(yōu)秀的杭州品牌策劃公司的設(shè)計師們都會仔細分析研究對自身有用的價值和規(guī)律，并用嚴謹?shù)木袢プ穼け举|(zhì)，并以此為基礎(chǔ)去做出相應(yīng)的對策。