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劉好風專欄

關(guān)于好風

杭州品牌策劃公司

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杭州專業(yè)品牌策劃對品類的觀點

杭州專業(yè)品牌策劃闡釋了品牌是影響消費者民心向背的關(guān)鍵點。可品牌究竟是什么呢？這一講，我們就來對品牌做下系統(tǒng)剖析。品牌恐怕是現(xiàn)在提及率最高的流行詞，每個營銷人、廣告人、業(yè)務員、賣燒烤的、擺地攤的，幾乎所有人都在談論品牌。可現(xiàn)實是，真正懂品牌的人屈指可數(shù)，甚至一些聲名在外的專家，也似懂非懂，講起來云里霧里，不知所云！害得很多初學者和想...

品牌是影響“民心向背”的關(guān)鍵點

在前面兩講，我們分別講到了兩個核心觀念一、在營銷世界中，得民心者得天下二、對民心爭奪時，認知要大于事實今天，我們要講的是第3個核心觀念品牌是影響民心向背的關(guān)鍵點今天，我們進一步思考，對消費者的民心爭奪時，關(guān)鍵工具和因素是什么？是產(chǎn)品嗎？是品牌嗎？還是企業(yè)？想象一下，作為一個普通消費者，產(chǎn)生需求的時候，首先想到的是什么呢？比如，家...

營銷中認知與事實哪個更重要？

杭州品牌策劃認為非營銷人員和營銷人員之間的鴻溝跟巴黎的塞納河一樣寬，分割兩者的正是事實和認知。很多偉大的理論都是建立在經(jīng)過了驗證的假設基礎(chǔ)之上，定位理論中有一個重要假設就是認知大于事實。以此假設為基礎(chǔ)，定位在具體操作中首要任務不是搞清事實是什么？，而是要弄清楚消費者認為的事實是什么?,即使消費者認為的事實與真實事實之間相差甚遠，也要以...

杭州品牌策劃眼中的“得民心者得天下”

杭州品牌策劃記得上學時，學過孟子很有名的一篇文章叫做《孟子離婁上》，其中有一段論述，是傳世的經(jīng)典，原文如下：得天下有道，得其民，斯得天下矣。得其民有道，得其心，斯得民矣。這就是得民心者得天下的出處，拿來比喻商業(yè)世界，可這樣理解。要建立一家牛逼公司，必須要得到用戶，要想得到用戶，必得到用戶的心那什么是用戶的心呢？是心臟嗎？當然不是！...

品牌定位理論的正確打開方式

杭州品牌策劃認為定位理論在營銷圈簡直可以說是無人不知，無人不曉，無論是剛從業(yè)一兩年的小白，到從業(yè)一二十年的老鳥，都或多或少、或深或淺的了解或使用過定位理論中的觀念和方法。然而，這群人在后來卻會走向兩條截然不同的道路，一條是對定位奉若圭臬，言必稱定位，一條是對定位不屑一顧，認為定位根本不適應中國的市場環(huán)境。本篇，老劉就帶你認識定位理論...

杭州品牌策劃教你怎樣寫市調(diào)分析報告1

杭州品牌策劃這一篇老劉結(jié)合實操案例給你講調(diào)研報告的撰寫方法，作為我們整個課程第一板塊的總結(jié)。市調(diào)分析報告為什么要好用又好看？ 1、不好用，沒參考價值，這樣的調(diào)研報告有鳥用？ 2、不好看，沒閱讀興趣，客戶哪有時間看你報告？好用又好看的市調(diào)分析報告怎么寫？調(diào)研成果在報告中呈現(xiàn)一般分兩種：一、單獨呈現(xiàn)的調(diào)研報告 / 二、作為策劃方案組成部分的報告...

營銷策劃公司教你怎么做透用戶調(diào)研？

營銷策劃公司在這篇就將之前關(guān)于用戶調(diào)研的提取出來，講下如何從全面到具體，從概況到細節(jié)的，系統(tǒng)的用戶調(diào)研流程和方法。流程上分為兩步，方法上共有9種。第一步：先做全面了解，畫出輪廓，洞察用戶群體概況的3種方法。一、用百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師洞察用戶的基礎(chǔ)認知二、用淘寶生意參謀洞察用戶的購買認知三、用調(diào)研報告洞察用戶群體概況第二步：再做針對了解，...

品牌策劃方法中簡單易行的調(diào)研方式二

杭州品牌策劃公司好風認為這一篇接著講上一篇講的下半部分，第四種利用直覺常識做調(diào)研和第五種利用專家交流做調(diào)研。四、利用直覺常識做調(diào)研如果你的產(chǎn)品屬于顛覆性的、革命性的創(chuàng)新，那么常規(guī)的市場調(diào)研可能并沒太大幫助。因為常規(guī)調(diào)研，更側(cè)重了解現(xiàn)在和過去。但對于未來卻難以預測，尤其是當你的產(chǎn)品非常具有革命性時，在一般的測試調(diào)研時得出的結(jié)果往往并...

杭州品牌策劃常用的調(diào)研方式

杭州品牌策劃前面講的調(diào)研方式，大多是適合較大型項目，操作起來復雜性和成本都會會高一些。如果時間緊、預算低甚至0預算，調(diào)研還要不要做？怎么做？今天就給大家介紹幾種簡單卻行之有效的調(diào)研方式。今天這篇給大家介紹前面兩種調(diào)研方式一、利用熟人圈子做調(diào)研對于一些大眾消費品，我們周邊的熟人本身就是受眾，就是目標消費群體。一些小眾消費品，在我們的熟...

杭州品牌策劃教你用調(diào)研識破消費者的謊言

杭州品牌策劃認為消費者調(diào)研是市場調(diào)研中的核心內(nèi)容之一，調(diào)研的目的是想要得到他們對于產(chǎn)品、品牌或特定問題的真實想法。但事實是，消費者面對調(diào)研經(jīng)常會隱瞞和掩蓋一些真相，消費者經(jīng)常不說實話。關(guān)于消費者調(diào)研，福特汽車創(chuàng)始人亨利.福特曾說過一句著名的話：如果你問消費者要什么，他們會告訴你需要一匹更快的馬。消費者為什么會撒謊呢？主要有以下幾點原...

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