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劉好風專欄

關(guān)于好風

杭州品牌策劃公司

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品牌中的戰(zhàn)術(shù)是一個競爭性的心智視角

本文主題是杭州品牌策劃中品牌中的戰(zhàn)術(shù)是一個競爭性的心智視角里斯和特勞特合寫了本書叫營銷革命，杭州品牌策劃它里面就提出了戰(zhàn)術(shù)決定戰(zhàn)略，去深究的話，他的戰(zhàn)術(shù)定義是說戰(zhàn)術(shù)是一個競爭性的心智視角，他為了道出戰(zhàn)術(shù)決定戰(zhàn)略這么一個逆正統(tǒng)的驚世駭俗的結(jié)論，篡改了戰(zhàn)術(shù)的定義，杭州品牌策劃所謂競爭性的心智視角就是定位，這樣反而把定位降到戰(zhàn)術(shù)層面了。所...

單一品牌戰(zhàn)略下的最佳做法讓企業(yè)名和品牌名一致

本文主題是杭州品牌策劃中單一品牌戰(zhàn)略下的最佳做法讓企業(yè)名和品牌名一致我認為這是一個巨大失誤，全聚德在消費者心智中是什么呢？杭州品牌策劃是一個旅游目的地，是長城故宮全聚德這樣的，前段時間，我看過一個媒體的文章。寫的是翠華要嫁人了，香港的翠華茶餐廳，他也是香港的旅游目的地，文章就提到看升旗、逛長城，吃全聚德。全聚德在消費者心智中自然而...

企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系

企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系本文主題是杭州品牌策劃中企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系我們還為此辯論了好幾次，最后的結(jié)論是是領(lǐng)導品牌。在這里，我把它第一次明確提出來，企業(yè)戰(zhàn)略是品牌戰(zhàn)略之和，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。沒有品牌戰(zhàn)略，就沒有企業(yè)戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略的任務發(fā)現(xiàn)新品類和定位的機會，并且用品牌去裹著它，所以說品牌是滿足企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。杭州品牌策...

品牌中的物理戰(zhàn)場與心智戰(zhàn)場的關(guān)系

本文主題是關(guān)于杭州品牌策劃中品牌中的物理戰(zhàn)場與心智戰(zhàn)場的關(guān)系其實戰(zhàn)場可以分為兩個，產(chǎn)品和渠道戰(zhàn)場都是物理戰(zhàn)場，而心智戰(zhàn)場完全是另一類，杭州品牌策劃這涉及利用心智規(guī)律操縱顧客的認知，我為什么相信定位？我是學理工科的，邏輯還是比較嚴謹，為什么會相信這樣這個商業(yè)理論，杭州品牌策劃就是因為它把競爭的基礎(chǔ)建立在一個更加硬的科學，心理學和行為經(jīng)...

定位中對品牌戰(zhàn)略的理解與傳統(tǒng)理論的差別

本文主題是杭州品牌策劃中定位中對品牌戰(zhàn)略的理解與傳統(tǒng)理論的差別然后分解下去，SBU戰(zhàn)略業(yè)務單元，這個五年做多少？那個做多少？全是財務目標的分解，到底憑啥能做到，杭州品牌策劃...

商品要通過品牌在顧客心智中差異化和預售

本文主題是杭州品牌策劃中關(guān)于商品要通過品牌在顧客心智中差異化和預售等到供求平穩(wěn)的時候就不行了，酒好也怕巷子深，這個時候就是賣的出去，就生產(chǎn)出來，就像珠三角，在那里是非常強的，只要能接到單，產(chǎn)能你不用擔心，杭州品牌策劃因為可以層層分包二次分包出去，就能接到單就是大爺。這個時候就是發(fā)現(xiàn)并滿足顧客的需求，這個時候也出現(xiàn)了一些市場營銷的理...

定位理論體系的三大貢獻

本文主題是杭州品牌策劃中關(guān)于品牌定位理論的三大貢獻我們來看一下定位這二十多本書，怎么被讀薄的？這二十多本書我們講28原則，其實你把它讀薄，抓住其中20%的精華，就能解決你80%的問題。杭州品牌策劃這80%的精華，我把它總結(jié)為，定位理論的三大貢獻，這些貢獻確實在我和企業(yè)的交流中，包括我自己接觸定位時的這種大夢初醒，醍醐灌頂?shù)母杏X，其實都跟這三大發(fā)現(xiàn)...

杭州品牌策劃中關(guān)于剛森書店的聚焦經(jīng)營

本文主題是杭州品牌策劃中關(guān)于剛森書店的聚焦經(jīng)營它一周只賣一本書，但是花大量的精力去選精品，然后為這本書構(gòu)建一系列的相關(guān)主題？舉辦相關(guān)活動，杭州品牌策劃就像全國有那么多定位讀書會一樣，展覽對話活動，所以這些出版商那些作家就紛紛上門尋求合作，就像邏輯思維一樣，KK的必然這本書，全球首發(fā)就放在邏輯思維，能做到這個程度，你怎么能不盈利呢？森岡...

杭州品牌策劃中的認知聚焦與運營聚焦

本文主題是杭州品牌策劃中的認知聚焦與運營聚焦這塊背后有很多考慮，在認知聚焦方面就是要占據(jù)真品類，老板和方太就是一個例子，老板占據(jù)的是大吸力油煙機，方太想占據(jù)高端廚電，占...

杭州品牌策劃中營銷在消費過程中的重要性

本文主題是杭州品牌策劃中營銷在消費過程中的重要性購買者的購買決策隨其購買決策類型的不同而變化。杭州品牌策劃較為復雜的與花錢較多的購買決定往往凝結(jié)著購買者的反復權(quán)衡。當消費者專心仔細地購買，并主意現(xiàn)有各品牌間的重要差別時，也就表示他們完成了這種復雜的購買行為。一般地講，消費者對于花錢多的產(chǎn)品、偶爾購買的產(chǎn)品、風險產(chǎn)品以及被人較為注目...

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