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知識(shí)分享
品牌策劃—關(guān)于品牌營(yíng)銷策劃的名詞3
STP 營(yíng)銷 現(xiàn)代營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心，稱為STP 營(yíng)銷。STP 是英文segmenting,targeting,positioning的縮寫(xiě)，中文意思為:細(xì)分市場(chǎng)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和定位。也就是在差異化營(yíng)銷的思路下，對(duì)市場(chǎng)作區(qū)隔，在選定的...
品牌策劃—關(guān)于品牌營(yíng)銷策劃的名詞2
關(guān)于品牌營(yíng)銷策劃的名詞2 沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi) 消費(fèi)者在一時(shí)沖動(dòng)之下當(dāng)即購(gòu)買(mǎi)的行為。沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)行為與消費(fèi)者的個(gè)性特征有關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，女性比男性更易發(fā)生沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)行為；而一些商品類別也...
品牌定位—一小時(shí)讀懂《聚焦》
一小時(shí)讀懂《聚焦》 這本書(shū)提綱挈領(lǐng)地概括了我們所有營(yíng)銷理念。 在我們(主要服務(wù)于《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè))的咨詢業(yè)務(wù)中，《聚焦》也是最有用的一本書(shū)。 艾.里斯 為什么任天堂收入僅為...
品牌定位一小時(shí)讀懂《品類戰(zhàn)略》
此文是對(duì)《品類戰(zhàn)略》一書(shū)的提煉，將原書(shū)十幾萬(wàn)字濃縮為九千多字，并配以腦圖，使讀者能較快掌握該書(shū)核心觀點(diǎn)與方法。 推薦序 品牌只是品類冰山的一角 品牌只是營(yíng)銷中直觀可見(jiàn)...
品牌定位—1小時(shí)讀懂《定位》
1小時(shí)讀懂《定位》 本文僅對(duì)《定位》一書(shū)進(jìn)行評(píng)點(diǎn)和解讀，而非對(duì)整個(gè)定位理論一系列圖書(shū)進(jìn)行解讀，實(shí)際上定位一書(shū)是整個(gè)定位理論的基礎(chǔ)、其他書(shū)籍多是由該書(shū)的部分觀點(diǎn)延伸擴(kuò)...
品牌定位—關(guān)于品牌營(yíng)銷策劃的名詞1
關(guān)于品牌營(yíng)銷策劃的名詞1 市場(chǎng) 市場(chǎng)就是人群的一種利益需求，是一群有共同特征的人群對(duì)某個(gè)產(chǎn)品核心利益的共同需求。 (比如，人們需要穿衣服，就形成了服裝市場(chǎng);而冬天需要能御...
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